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9個農產品品牌價值3000億元 淘寶如何“造血式”助農?

發布時間:2020-11-13 07:30作者:admin來源:網絡整理點擊:字號:

原標題:淘寶如何“造血式”助農?

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  “截至今年8月底,阿裏巴巴過去3年農產品銷售額已突破5400億元,同時正在助力打造100個10億級農業品牌" target="_blank">品牌。”最近,阿裏巴巴集團副總裁李少華披露了一組最新數據。淘寶已經成為中國農產品銷售和品牌打造的規模型平台。

  9月21日,中國品牌促進會和淘寶天貓聯合發布了中國農產品地域品牌價值。首批授牌的9個農產品地域品牌包括:五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷岩茶、武夷紅茶、贛南茶油,品牌價值高達3000億元。

  去年10月10日阿裏巴巴數字農業事業部成立,近一年來,阿裏巴巴在數字化生產、物流、營銷、金融等方麵全麵發力。阿裏巴巴數字經濟體采取“立體式+造血式助農”,成為中國數字農業的“新基建”。

淘寶直播讓手機成為“新農具”

  2019年3月,阿裏巴巴推出“村播計劃”。截至今年7月,該計劃已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣,累積開展直播240萬場,帶動農產品上行80億元。淘寶直播間有近9萬名農民主播。

  今年豐收節期間,更是出現“縣縣上淘寶,鄉鄉有村播”的景象。通過淘寶直播“千城萬店慶豐收”活動,阿裏聯合3萬個商家,通過42場主題活動和100萬場農產品直播,為國內打造100個10億級農業品牌,全麵提升了農產品品牌價值。

  進入直播間的農產品:北到呼倫貝爾的羊肉,南到福建東山的鮑魚,東到浙江舟山的螃蟹,西到甘肅民勤的蜜瓜……從農田到餐桌,豐收節期間有100萬場為家鄉帶貨的淘寶直播上演,覆蓋超過1000個農業縣域。

  淘寶直播村播負責人朱曦介紹,近三個月,淘寶新農人主播總數超過10萬,平均每個主播能帶動4個農民就業。在芭芭農場上,平均每天有5000多萬人澆水,50萬份免費水果被領走;而這些來自全國40多個芭芭農場直采基地的水果,成為果農脫貧致富的希望。

  無論是淘寶直播村播還是芭芭農場,消費者正在用更具互動性的方式參與到助農中。朱曦表示,村播已經是阿裏最有效、最獨特也是最生動的手段之一,“因為農人主播最懂農產品,直播場景最貼近原產地,直播形式最立體。”

  如今,電商直播行業在助力經濟發展與社會進步方麵發揮著重要作用,主播也主動承擔起更多社會責任。以淘寶主播薇婭為例,她近一年扶貧助農公益直播上百場,累計引導公益成交額達到4.87億元。通過直播帶貨的方式幫助貧困縣農民實現切實的經濟增收,甚至推動了貧困縣脫貧。

  今年6月10日晚,淘寶直播現象級帶貨主播李佳琦聯手闞清子、李乃文、陳蓉等明星,開啟公益助農直播。數據顯示,該場直播吸引千萬粉絲圍觀,短短四小時,農貨銷售突破3500萬元。

  通過主播的影響力,不僅帶動產品銷量,更重要的是打響扶貧產品的品牌。河南鎮平縣的荷葉茶、安徽碭山的梨膏、河北的大名香油與寬城板栗、內丘富崗蘋果大同黃花菜……這些原本深居鄉鎮地區的特產好物,都通過淘寶直播火了。

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